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Chilenos son los Terceros que Más Gastan en Fragancias con US$21,6 Per Cápita

Este mercado mostraría un crecimiento de 53,9% al 2018, año para el cual el sector proyecta ventas por hasta US$583 millones.

En 2013 las ventas totales de la industria cosmética en Chile totalizaron unos US$2.900 millones en el retail, de los cuales US$379.000 corresponden a la categoría fragancias, lo que representa el 12,8% de la venta total en la industria. En Latinoamérica las ventas en esta categoría fueron de US$12.571 millones, lo que representa un 15,9% del total de la industria.

Este es el panorama general que expone el mercado de las fragancias, cuyas condiciones auguran un crecimiento anual que podría alcanzar 11% este 2014. Así lo afirma a ESTRATEGIA el presidente ejecutivo de la Cámara de la Industria Cosmética de Chile A.G., Álvaro Márquez, quien añade que el crecimiento compuesto de los últimos cinco años en esta categoría alcanzó 13,6%, versus el 13,2% de aumento que mostró a nivel de  la región.

Durante 2013, el gasto per cápita en este tipo de productos alcanzó los US$21,6 anuales, mientras que en Latinoamérica promedió US$20,6. Para este año, se espera una proyección al alza de 9,3%.

Por su parte, de acuerdo a cifras entregadas por Euromonitor International, se espera que este mercado totalice ventas de hasta US$583,2 millones a 2018, es decir, que muestre un crecimiento de 53,9%.

Desde 2007, el segmento se expandió 101,3%, posicionando a Chile como el tercer país con mayor gasto per cápita en este tipo de productos en toda Latinoamérica, con US$21,6. Le anteceden los brasileños con US$35,2 per cápita y los argentinos (según tipo de cambio oficial) con US$22,7.

En la participación por categorías, durante el año pasado las fragancias obtuvieron el cuarto lugar “porque evidentemente la categoría higiene y tocador ocupa el primero con 32%, donde se encuentran todos los productos de uso diario y masivo; después están los productos capilares con 21% de la participación; y en tercer lugar, cuidado de la piel con 15%”.

Este segmento se divide en productos premium y masivos, donde los segundos representan entre 80% y 90%, según afirma Márquez, y los primeros significan sólo 10% del total.

Los consumidores

“Dentro del consumidor chileno, evidentemente que la mayor consumidora de fragancias es la mujer, lejos. La fragancia es un producto donde el consumidor no es fiel a la fragancia, porque es moda y la gente se cambia de productos por temporada, donde las mujeres tienen 4 ó 5 fragancias en su closet y las usan de acuerdo a la ocasión”, comenta el ejecutivo.

Por su parte, “el hombre no es comprador de fragancias premium, principalmente se las regalan. Ahora ha cambiado un poco este comportamiento, pero a diferencia de la mujer, el hombre es más fiel a sus fragancias”. En cuanto a las fragancias masivas, según asegura, los consumidores son más fieles.

Los mayores peak de ventas se producen en Navidad, Día de la Madre y Día del Padre.

80% Importador

“En la industria cosmética somos un país netamente importador, yo diría que importamos un 80% de los productos cosméticos que se encuentran en Chile”, menciona Márquez.

Es que actualmente se observa “muy poco el desarrollo de perfumes en el mercado local, más bien fragancias masivas que se fabrican en base a materias primas que compran a las empresas perfumeras”. Es que tanto las fragancias premium como las tendencias en este mercado, afirma, vienen del extranjero, muy de mano con la moda y, por ende, están una temporada adelantados.